miércoles, 30 de mayo de 2012

Wonderbra se cuela dentro de los libros de autoayuda.

Últimamente está muy de moda sacar a la venta libros de autoayuda para esas personas independientes o más reacias a hablar de sus problemas con los demás. Es una forma de aprender a mejorar nuestros aspectos más negativos y obtener consejos de expertos en la materia.


Sin embargo, hay mucha gente que se ha encontrado una sorpresita al ir a comprar un libro de estas características. Y es que resulta que Wonderbra había dejado algo dentro de ellos.


En las librerías, los libros se suelen colocar bajo secciones como géneros, autores o por orden alfabético, pues en este caso bajo la sección: 'Libros de Autoayuda Wonderbra' se podían apreciar títulos como: "Habla en público con total seguridad" o "Recupera la pasión".


Los curiosos que decidieron ojear estos títulos descubrieron que aunque tenían el aspecto de libros normales, al abrir la portada quedaba al descubierto una caja con un sujetador de la misma marca.


Una acción estupenda especialmente para mujeres, su target, pues cuando se buscan estos libros es porque la autoestima está baja o nos encontramos en un momento de inseguridad.
A través de estos 'libros' Wonderbra trata de convencernos con un toque de humor, de que su producto es la solución a nuestros problemas no importa si son cuestiones profesionales, de pasión o de autoestima.




La verdad es que Wonderbra es una marca muy conocida y popular y una de las razones de que esto sea así son sus esfuerzos e inversiones en Marketing. Ya he escrito varia veces sobre esta marca de ropa interior y es que sin duda, cada una de las acciones realizadas, es una obra de arte en marketing. 



Duchas de Sprite en Río de Janeiro.

Hace mucho calor en la playa, unos 40ºC ¿Qué haces entonces para refrescarte? Pues más claro agua, nos tiramos de golpe al mar, a darnos un buen remojó¿verdad?

Para mí, es la mejor opción sin duda aunque también es cierto que una vez sales del agua toda la arena se queda pegada a tus piernas y para ello, ¿qué mejor que una buena ducha?

Eso es lo que ha llevado la marca de refrescos Sprite a una playa brasileña: una ducha de 10 metros con la forma de un dispensador de refrescos. ¿Su nombre? La 'Sprite Shower' y a pesar de lo que parece, de esta ducha no sale Sprite sino agua.

Una acción que busca dar con todos esos usuarios de la playa que estén sedientos y con ganas de refrescarse, porque uno de los atributos que Coca-Cola aporta a esta marca de refrescos y en el que mas hincapié hacen de acuerdo con su marketing, es el de su poder refrescante.

De esta forma si alguien en la playa tiene sed y debe satisfacer esa necesidad comprando un refresco, al ver la máquina de Sprite, seguro que aunque sea inconscientemente le entran ganas de comprar una lata de la misma marca.


¿Parece o no refrescante? ¡Una gran idea!

martes, 29 de mayo de 2012

¡Cuidado con lo que twitteas en China! Ahora los usuarios tendrán un carnet de puntos.

Es sabido que en China hay una dominante censura mediática que conlleva a restricciones en la libertad de comunicación y expresión. A mí me han contado más de una historia sobre emails que se han tratado enviar desde este país a España, pero que han sido encriptados con símbolos de escritura china. 


El gobierno llega a ser muy, muy estricto con la información que se comparte dentro de sus fronteras y hacia el exterior. Tienen importantes sistemas de seguridad e incluso brigadas informáticas. No respetar estas leyes puede conllevar duras penalizaciones y tanto es así, que hasta han ideado un carnet de puntos para ciertas redes sociales.


Los residentes en este país que quieran utilizar la red social Weibo, una herramienta muy similar a Twitter, deberán a partir de ahora aceptar una especie de contrato por el que recibirán un carnet con 80 puntos.
Se establecerán también unas normas de conducta con las correspondientes penalizaciones que supone el saltárselas. Un poco como el funcionamiento del carnet de coche en España.


Cualquier 'infracción' que se realice en cuanto a las normas impuestas, conllevará una consiguiente reducción de puntos y si se llega a 0 la cuenta del usuario, queda suspendida. Se ha declarado que el objetivo de esto es que "se difundan rumores, se desvirtúe el orden social o se destruya la estabilidad social".


Bo Xilai
Parte de esta medida ha sido llevada a cabo debido a comentarios y falsas conspiraciones que se habían realizado con anterioridad acerca del político chino Bo Xilai y que dieron lugar a un rumor sobre un posible golpe de Estado.
Este hecho provocó el cierre de 16 paginas Web y la detención de 6 personas.


Se dicen muchas cosas sobre este politico, pero por supuesto, nada se sabe con certeza pues se ponen grandes restricciones a la hora de comunicar y expresar. Para ellos, este sistema de puntos puede ser una gran idea, pero desde luego, yo creo que la libre comunicación y la libre expresión de opiniones e ideas, debería ser un derecho para todos y en todas partes.


Si vas a China, ¡cuidado con lo que compartes en Internet!

lunes, 28 de mayo de 2012

¿Te ponen nervioso los exámenes? ¡No muerdas un lápiz cualquiera! ¡Muerde uno con chicle!


A mí no me hace falta ni siquiera remontarme a aquellos tiempos en los que estaba en el colegio o instituto pues sí, lo reconozco... Aún muerdo bolígrafos y lápices cuando estoy nerviosa, aburrida o necesito ideas. No sé si a vosotros os pasará lo mismo pero segurísimo que por lo menos, alguna vez lo habéis hecho.

Bueno, pues ¿qué os parecería si en vez de esa sensación que causa el morder un lápiz duro y en lugar de dejar esta herramienta de escritura hecha un desastre, hubiera un chicle en el mismo lápiz?

Desde luego sería mucho mas cómodo y correcto morderlo ¿verdad? Pues, ¡ese es el nuevo invento! Una original idea que ha surgido en una agencia de Sao Paulo (Brasil).

El producto no se comercializa todavía, sino que está siendo repartido entre estudiantes durante sus épocas de exámenes, para probar su éxito. Si todo sale bien, lo veremos próximamente en el mercado.

Una idea que surge de la observación del comportamiento y que compartimos muchas personas, en este caso… posibles consumidores.





domingo, 27 de mayo de 2012

Marketing en los aeropuertos de Barajas y Nueva York con Mango y American Airlines.

¡Ya estoy en California! Y claro como os podréis imaginar para llegar hasta aquí, he tenido que pasar por más de un aeropuerto, en concreto salí desde la T4 de Barajas en Madrid, hice escala en el JFK (John F.Kennedy) y llegué al aeropuerto de San Diego: el Lindbergh Field.


A pesar de que fue un viaje muy largo, reconozco que lo disfruté. Y es que hay muchas cosas que me gustan de viajar en avión: las personas que conoces en los vuelos, las vistas desde las ventanillas del avión, los viajeros que se pasean por los aeropuertos; personas de todas las culturas, las diversas tiendas que se pueden encontrar con souvenirs de cada lugar y como no, el marketing que hay por todos los alrededores.


En el caso de Barajas, en la T4 me encontré unas vitrinas a modo de escaparate de la firma textil Mango. Del mismo estilo a los escaparates de sus establecimientos, buscaban llamar la atención de todas las personas que esperaban a que sus vuelos salieran.


Realizar acciones como esta en los aeropuertos, es una forma muy efectiva de darse en todo el mundo. Pues personas que estén paseando mientras esperan y desconozcan la tienda pero a las que les gusten las prendas que ven, no dudarán en pasarse por cualquiera de sus tiendas a ver que encuentran.




Otro caso muy especial fue el que me encontré en Nueva York. Obviamente en las casi 5 horas que duraba mi escala, me dio tiempo a conocer toda la terminal 8 del JFK pero American Airlines supo hacer más amena mi espera mediante una sorpresilla.


Al ser esta aerolínea el patrocinador oficial del musical de Ghost en Broadway, llevó una breve actuación  a la misma terminal. Así, consiguió promocionar el show, entretener a muchos de sus pasajeros e hizo bailar hasta a los mas pequeños.




El marketing que se realiza en los aeropuertos y que se encuentra en todos sus alrededores, ya sea mediante posters, pantallas, carteles, escaparates...logra percibir las miradas de ciudadanos de todo el mundo. Sin duda para mí, es una gran forma de atraer y darse a conocer ante un gran público, ya que cada día, todos los aeropuertos reciben un trafico con  inmensas cifras de pasajeros.


Os recomiendo que si viajáis, aprovechéis para fijaros en cada pequeño detalle porque hay cosas muy curiosas y que harán vuestra espera mucho más amena.



sábado, 26 de mayo de 2012

A mí me pone una salchicha Volkswagen con ketchup.

¡Sí, habéis oído bien! Se pueden pedir salchichas de la marca del grupo automovilístico alemán y es que por muy raro que suene, esta multinacional, ¡también comercializa salchichas y botes de ketchup bajo su mismo nombre!

Se comenzaron a fabricar casi al origen de la misma compañía, con el fin de alimentar a sus empleados, y alrededor del 1960, estos productos se hicieron populares convirtiéndose en un éxito; unas salchichas al 'curry' (currywurst), que se siguen ofreciendo en las cafeterías de las fábricas Volkswagent.

No deja de sorprender que la comercialización en supermercados de este producto bajo la marca automovilista sea todo un éxito. Las cantidades de salchichas vendidas por el Grupo Volkswagen, se miden en millones y las de botellas de ketchup en cientos de miles.

Una gran compañía cuya fama proviene del sector de los automóviles, por tener bajo su dominio marcas y vehículos de gran calidad. Sin embargo, el sector alimenticio no tiene ninguna relación cercana al negocio de los coches... ¿Qué percepción genera entonces, esto en los consumidores?

Yo no he probado ni las salchichas, ni el ketchup de Volkswagen pero me imagino que estarán ricos y que los consumidores al percibir a Volkswagen como una marca que ofrece calidad en sus vehículos, también aplicarán ese concepto de calidad y de 'bien hacer' a su comida.


Esta claro que la próxima vez que vaya a Alemania, aunque sea solo por curiosidad, lo probaré.



viernes, 25 de mayo de 2012

Los chicos toman las armas en la publicidad: rompiendo estereotipos en géneros y productos.

Si antiguamente a los géneros humanos se les distinguía legal y estrictamente por sus diferentes labores y derechos, como es el clásico tópico de las mujeres en casa a cocinar y a limpiar y los hombres a las calles u oficinas a trabajar, la sociedad ha ya avanzado mucho, hasta el punto de que para la mayoría de países y culturas este comportamiento es considerado aberrante.

Tristemente, aún queda mucha gente en el mundo que piensa que esto es cierto y que se debe mantener a la mujer prácticamente como una a una criada para el marido. Yo no creo que eso sea así, el tiempo y la historia han demostrado que hombres y mujeres solo diferimos en pequeñas simplezas y cada vez nos vamos pareciendo un poquito más.


Una prueba de ello son los anuncios publicitarios y aquí van unas cuantas figuras masculinas que hace tiempo serían muy duramente criticadas y probablemente castigadas por sus promociones:


1. El caso de Andrej Pejic, el modelo andrógino australiano que fue protagonista en el artículo de Liketing: ¿Quieres vender? Entonces da a conocer los beneficios de tu producto. Así lo hace Hema.

Este varón se convirtió en la imagen de nada más y nada menos que una marca de sujetador.




2. Recientemente hablamos del nuevo rostro para Channel y será el masculino actor Brad Pitt quien protagonice el nuevo anuncio de un perfume que siempre ha encontrado su target en las mujeres.
Brad Pitt protagonizará el nuevo anuncio del perfume Chanel Nº5.




3. La novedad de hoy. Un producto de depilación. ¿La marca? Veet. ¿El protagonista? El cubano Jorge González, mejor conocido por ser un profesor muy exigente y peculiar del progama Supermodelo en Alemania.


No os equivoquéis, a pesar de que ya hay líneas de productos de depilación dirigidas a hombres, Jorge se encarga de promocionar la nueva línea de Veet: EasyWax pero que está completamente destinada al género femenino. Un hombre que por sus peculiaridades han considerado adecuado para ser embajador de la marca.


Para ver su vídeo tenéis que darle a me gusta en el siguiente link facebook/veet y ¡ojo! Mejor que entendáis alemán porque sino es imposible.




Estos tres ejemplos, demuestran que cada vez hay más libertad en el mundo, nuestras mentes son más abiertas y es que cada uno es feliz de la manera en que lo es y a nadie se le debe privar de esa felicidad mientras no haga daño. La publicidad nos muestra una vez más, que a veces nos equivocamos al crear estereotipos, no solo en las personas, también en los productos.


jueves, 24 de mayo de 2012

Sign Spinning, el deporte de la publicidad.

En España quizás resulte todavía raro ver a una persona sosteniendo un cartel en sus manos (excepto por los de "vendo oro") sin embargo, en Estados Unidos es una realidad y como yo hoy estoy en un avión de camino a California, he visto oportuno hablar de una forma de hacer marketing muy, muy curiosa e interesante pero sobretodo a la orden del día en las calles de este país.


¿Habéis oído hablar del 'Sign Spinning'? Bueno pues tiene que ver justamente con esas personas que sujetan carteles a modo de hacer publicidad, lo que en términos anglosajones sería: 'Human billboard' (cartel humano) pero en lugar de hacerlo de forma monótona y sin movimiento alguno, esta práctica publicitaria se transforma en un deporte, a través del Sign Spinning.


Normalmente, se trata de jóvenes que trabajan en este mundillo para costearse sus estudios y que en lugar de limitarse a sostener la señal o el cartel, lo lanzan, lo giran, hacen malabares con ellos... Y así, cientos de virguerías.


Es una práctica muy original, que bien hecha, consigue atraer la atención de conductores y viandantes. AArrow Advertising fue la compañía que inició este movimiento, una empresa fundada en California en 2002, y que se ha convertido en todo un éxito en el área de la publicidad y las promociones.


Eso sí, si no se realiza de forma correcta, puede constituir un riesgo para los trabajadores, que pueden acabar siendo golpeados por el cartel o sufrir lesiones en más de una parte del cuerpo. Aún así, los empleados se sienten contentos de poder ganar dinero realizando una actividad que también les ayuda a ejercitar y que consideran como un deporte. De hecho, se realizan incluso competiciones.


A pesar, de lo extraña que pueda parecer esta práctica, su éxito es innegable. La compañía consigue muchos clientes, desde pequeñas empresas hasta incluso campañas políticas.
Y es que cuando algo funciona, no hay compañía que se resista.


Yo os dejo un vídeo de lo que veré estos próximos días por las calles de San Diego. ¡Espero que lo disfrutéis!


miércoles, 23 de mayo de 2012

¿Quieres comer gratis en un restaurante? ¡Pues a lavar los platos con Scotch Brite!

Imagina que sales a comer fuera a un restaurante por tu cuenta o con unos amigos, pero de repente te das cuenta de que se te ha olvidado la cartera, o entre todos los amigos no tenéis suficiente dinero para pagar la cuenta ¿qué hacéis? En las películas, cuando esto pasa se ve a los personajes limpiando la loza como compensación pero, ¿pasa lo mismo en la vida real?


Aún no he tenido la oportunidad de vivir esa experiencia, pero por lo que me han contado si no tienen el dinero suficiente, cuando hay confianza se deja a deber, cuando no la hay se deja algo valioso como el carnet de identidad o de conducir para asegurarse de que vuelven o en el peor de los casos, se llama a seguridad para que se les multe.


De cualquier forma, el tópico de los platos no está tan lejos de la realidad o al menos eso ha intentado dar a entender en Brasil, Scotch Brite, la marca de balletas favorita en este país.


La debilidad de esta marca se encuentra dentro del segmento de los jóvenes, donde su producto no tiene tanta aceptación; puede deberse a que a nosotros los jóvenes, la tecnología nos ha hecho más cómodos y nos hemos acostumbrado a los lavavajillas, olvidándonos por completo de la tradicional balleta lava platos.


¿Cómo podría esta marca acercase a ese público más joven? A Scotch Brite para lograr el objetivo se le ha ocurrido una acción muy divertida llamada: 'Wash your dishes' (lava tus platos), a través de la cual, llegó a acuerdos con restaurantes dirigidos al 'target' deseado, para ofrecerle a estos jóvenes consumidores una propuesta muy curiosa.


Los consumidores no sabían nada acerca de las colaboraciones entre la marca y los restaurantes. Éstos entraban en los establecimientos como de forma habitual para pedir algo de comer y cuando les daban la cuenta, se les ofrecía una invitación inesperada: lavar los platos en lugar de pagar la cuenta.


Durante la semana que se llevó a cabo, no todos aceptaron la propuesta pero estoy segura de que muchos de ellos se llevaron una gran alegría al saber que podían librarse de pagar la cuenta por tan solo cinco minutos limpiando. Yo desde luego me hubiese puesto manos a la obra.


Esta claro que la marca ha logrado acercarse al segmento objetivo mediante este incentivo de comer gratis, pero no creo que a esos jóvenes les apetezca hacer lo mismo en casa. De todos modos, la idea es en mi opinión excelente.






martes, 22 de mayo de 2012

So.cl la red social de Microsoft: un negocio que no deja de crecer.

Parece ser que las grandes compañías en cuestiones de informática e Internet, quieren ser parte del negocio que hace unos años generó un boom: el de las redes sociales.
MySpace y Facebook fueron las primeras redes sociales que tuvieron éxito y ahora no hay nadie que quiera dejar este sector sin explorar.

Mark lanzó Facebook y digamos que desde el momento en que esta red se hizo conocida, no hay quien no quisiera estar presente en ella, la siguieron Twitter, Tuenti aquí en España, Pinterest... Y Google que no quería quedarse apartado decidió probar el año pasado con Google +. Ahora es el turno de Microsoft.

Microsoft ya había dado ideas sobre la que sería su red social: So.cl (pronunciado como 'social') hace al menos 6 meses, no obstante, es ahora el momento en que se hace pública a todos los usuarios, en su versión beta.


Una red social similar a la de Google, pero que combina elementos prácticamente de todas las redes sociales actuales más populares. Para acceder a ella, desde: www.so.cl debemos registrarnos con nuestra cuenta de Facebook o a través de una cuenta en Windows Live ID.

La principal herramienta de So.cl es la de actuar como un buscador abierto, se puede buscar cualquier cosa en relación con los gustos o intereses de cada persona, y eso sí, aunque nuestra actividad no se publicará en Facebook a no ser que nosotros lo deseemos, las búsquedas serán visibles con respecto al resto de usuarios.

Con So.cl, Microsoft trata de dirigirse en especial a estudiantes. Éstos pueden crear páginas de contenidos, ya sea en relación a una materia específica o no, pueden compartir toda su información e incluso crear comunidades de estudiantes entre personas con un interés en común.

La propagación de la información se realiza de una forma sencilla y al ser una página muy visual, las publicaciones con fotos y vídeos llaman mucho más la atención y hacen más fácil el aprendizaje.

En Microsoft han dejado muy claro el objetivo que persiguen con esta red:  "que los estudiantes analicen los medios de comunicación social y así ampliar su experiencia educativa y repensar cómo aprenden y se comunican".

El hecho de que se dirijan a un target tan específico como los estudiantes, puede ayudar a que la red salga adelante si resulta eficaz, sin embargo, ya hay demasiadas redes sociales colapsando a los usuarios y la mayoría de nosotros, tenemos más que de sobra con ser usuarios de las redes que ya somos. En mi opinión, se han adentrado en el negocio demasiado tarde, aunque ya sabéis lo que dicen: "mejor tarde que nunca."

lunes, 21 de mayo de 2012

Fiat se la lía al Grupo Volkswagen en Google maps.

Fiat está dando últimamente de que hablar... Una marca de automóviles que en mi opinión está lejos de poder ser comparada con el mayor fabricante de automóviles de Europa: el Grupo Volkswagen, poseedor de marcas como Audi, SEAT o Lamborghini.


Eso sí, la picardía a los italianos no se la quita nadie y Fiat ha conseguido buscar una oportunidad un tanto cómica a los ojos de los espectadores y de la prensa, aunque al grupo automovilístico alemán, la acción no le debe de haber parecido tan graciosa.


¿Conocéis el funcionamiento de Google maps? Simplemente se necesita escribir una dirección en el buscador para que inmediatamente, la aplicación te redireccione hasta su ubicación en el mapa virtual y te ofrezca una fotografía de como es esa calle, avenida, plaza o incluso edificio.


Pues en este caso si escribes en ese buscador Volkswagen Group Sverige AB, Sodertalje, Sweden”, que es la dirección de una sucursal del Grupo Volkswagen en Estocolomo, Suecia , ¡Adivinad que aparece en la 'street view' o vista de la calle! Pues un coche de su competidor Fiat, en un llamativo color rojo y estacionado justo enfrente de las mismas oficinas.


Street View


¿Cómo puede ser esta ironía cierta? Pues aunque Google y Fiat se declaran inocentes con respecto a lo sucedido, está claro que no puede ser mera casualidad y seguro que algún empleado de Fiat era consciente de que alguno de los coches que se encarga de las filmaciones para la aplicación de Google, pasaría por ahí y por lo tanto, decidió aparcarlo momentáneamente hasta que la fotografía para el mapa fuese captada.


coche Google maps
La marca del vehículo rojo, no se puede apreciar bien, sin embargo, el hecho de que haya salido en los medios de comunicación es lo que le ha proporcionado a Fiat un marketing eficaz y gratuito, lo que se conoce como: estar en el lugar adecuado, en el momento adecuado. ¿Cómo se tomarán esto los alemanes? Un coche que no es suyo mostrado al mundo frente a sus oficinas por tiempo indefinido... ¡Qué faena!

domingo, 20 de mayo de 2012

Cuando la fruta nace directamente de los árboles con forma de Tetra brik.

Si pensabais que ya estaba todo inventado, os podéis dar con un canto en los dientes porque la acción que nos trae hoy la marca brasileña de zumos Camp es tan curiosa como sorprendente.


Y es que cuando se trata de zumos, las marcas intentan vender sus productos, haciendo hincapié en lo natural. Por ejemplo esos zumos de naranjas que dictan: '100% natural. Elaborado con naranjas recién recolectadas. Sin colorantes, ni conservantes'.


La compañía brasileña no iba a ser menos y para demostrar que sus zumos son completamente naturales, han llevado a cabo un experimento muy novedoso.


Su primer paso fue la creación de unos moldes llamados: 'Real Fruit Boxes' (Cajitas con fruta de verdad). Estos moldes se fabricaron con la misma forma que los tetra briks de zumos que Camp ya comercializaba. 


A continuación, los moldes vacíos se colgaron en los árboles de un jardín frutal en Brasil y se esperó durante dos años, hasta que ya por fin, el experimento ha dado sus frutos y nunca mejor dicho, pues se han logrado 1.123 piezas de fruta que al crecer de las ramas de los árboles se iban introduciendo en estos moldes colocados con anterioridad, proporcionándole a la fruta la misma forma que los Tetra briks.


Pero, ¿qué es esto si no se da a conocer? Para mostrar y hacer públicas estas frutas con forma de Tetra brik, la marca las expuso en supermercados y ferias o mercados hortofrutícolas


Y como es difícil de imaginar y aún más de explicar, el vídeo os lo aclarará mucho mejor:




Mucha gente se queja de que la marca en este caso abusa de la fruta imponiendo unas condiciones que en realidad no son naturales en su proceso de crecimiento. No obstante, las cantidades han sido bastante modestas y 1.123 piezas frutales no me parecen demasiadas como para considerarlo abuso, además, no sé puede negar que como campaña de marketing tiene un valor increíble.

sábado, 19 de mayo de 2012

¿Dónde están las Guinness? En un bar en el fondo del mar.

¡¿Os imagináis tomando un refresco o una cerveza fresquita debajo del mar?! Disfrutar de buena compañía, mientras te tomas algo y observas el fondo marino... Nadie podrá negar que este escenario sería único.

Si el año pasado, Domino's pizza mostró su deseo de abrir un establecimiento en la Luna principalmente con fines publicitarios, ahora Guinness nos presenta la apertura de un bar en el fondo del mar

La marca de cervezas Guinness sabe como celebrar ocasiones especiales y en este caso por su nada más y nada menos que 250 aniversario, ha decidido abrir justamente un bar que es realidad un submarino de 11 metros cuadrados, en el puerto de Estocolmo.

El bar-submarino tiene un aspecto moderno y futurista, como bien se puede observar en la fotografía. Su interior contiene luces LED y unas especies de agujeros para mantener las latas o vasos de cerveza.

Con esta estrategia publicitaria, más que conmemorar un aniversario, va a promocionar la marca a lo grande, de hecho no creo que haya mejor forma de materializar el eslogan de la marca: 'alive inside' (vivo en el interior).
Una acción que corre como la pólvora y que va a proporcionar un nuevo lugar que visitar cuando se viaje el país nórdico. Algo que promete ser una experiencia única.

Solo nos queda plantearnos una pregunta ¿nos cogemos un cohete para ir a tomar una pizza a la luna o un submarino para tomarnos unas cervezas en el fondo del mar? Mejor hacemos las dos cosas y tenemos un día completito ¿no? ¡Viva ideas originales con o sin fines publicitarios!


¿Quieres conocer la noticia sobre Domino's pizza y su establecimiento en la luna?: ¿Te apetece una pizza?¡Claro! Pero que sea en la Luna.

viernes, 18 de mayo de 2012

El primer anuncio invisible. Obra de Axe.

Un poco extraño el título ¿verdad? ¿Cómo van a hacer un anuncio invisible? Si fuese así... ¡Nadie podría verlo! En realidad no es tan invisible, al menos no lo es para todos, pero lo que si que es, sin duda, es innovador.


No sorprende que sea la marca de desodorantes y perfumes, la que haya tenido esta idea tan genial, pues su trayectoria dentro de las campañas de marketing e incluso sus anuncios (muchas veces tachados de machistas) destacan por ser llamativos, originales y es cierto, que en ocasiones, un tanto provocativos.


En este caso, solo han podido provocar a los australianos de Sydney que han decidido coger y ponerse unas gafas de sol polarizadas, ofrecidas por Axe, y que voluntariamente han mirado con ellas a las ventanas de una casa, que en realidad eran pantallas LCD.



Las pantallas ofrecían escenas sensuales, apasionadas y provocativas a los espectadores que llevaban las gafas, pues esta era de la única forma en que las imágenes podían ser visualizadas.
Los demás transeúntes sin gafas, no podían ver nada más que una casa normal, con sus habituales ventanas.


Y es así, de esta original forma como Axe promociona su línea de productos Lynx Anarchy, espero que os guste tanto como a mí:



jueves, 17 de mayo de 2012

Publicidad sencilla para concienciar y provocativa para vender, con Fiat.

Hay muchas formas de hacer publicidad y una que conocemos todos, es la publicidad a través de los anuncios televisivos. Estos anuncios a veces nos parecen muy molestos pero otras, nos resultan entretenidos. A ver que os parecen los dos siguientes, ambos de Fiat.


1. Concienciación contra el alcohol al volante:


Fiat ha conseguido a través de la simplicidad y la sencillez, transmitir ese mensaje tan importante que tiene como fin convencer a los conductores de no beber si se van a poner al volante.


Lo normal es que en las campañas de concienciación se muestren los efectos más traumáticos consecuentes a una conducción bajo los efectos del alcohol: escenas de atropellos, muertes, heridos... Pero en este caso, se ha optado por una forma menos desagradable y parece ser que más efectiva.


Una imagen dice más que mil palabras y sino miren:




Las frases que se muestran son: "ahora usted ve", "ahora no". "Evite accidentes. No beba y conduzca." Este anuncio tan ingenioso, se ha pensado en que lo lleven las latas de cervezas escrito y aunque aún no se ha llevado a cabo, quien sabe si algún día nos la encontraremos impresa en las mismas, como los mensajes de las cajetillas de tabaco.


2. Provocación y polémica:


En Argentina, para promocionar su nuevo Fiat Palio, la compañía de automóviles ha utilizado una estrategia un tanto diferente, donde la sencillez no es precisamente el ingrediente principal.


En el anuncio que podéis ver a continuación, se muestra a una pareja en un coche, cuando al final la mujer le dice a su chico que se quiere aumentar el pecho y éste feliz se sume en un sueño. 
El mensaje que se quiere transmitir o que Fiat quiere que los consumidores relacionen con su marca, es el de que es un coche para vivir los momentos que merecen ser recordados.


No a todo el mundo le ha parecido que comunicar el deseo de operarse los pechos, sea un momento tan especial y han tachado al anuncio, que buscaba llamar la atención de todos los telespectadores, de machista, sin embargo, esta polémica atrae cada vez a más usuarios a verlo.



miércoles, 16 de mayo de 2012

¿Cómo conseguir iluminar un río? Con 100.000 luces LED y una empresa como Panasonic.

Ahora que comienza el calor, que bien sentaría un paseo nocturno por la playa ¿verdad? O para los que no tenemos la playa muy cerquita, como yo, un paseito junto al río.


Seguro que los japoneses residentes en Tokio, esto les gustaría más, especialmente el pasado 6 de Mayo, cuando el río Sumida que pasa por la misma capital de Japón, fue iluminado con 100.000 luces LED ofreciendo un espectáculo mágico y hermoso a la vista de todos.


La acción fue llevada a cabo a mano de la multinacional Panasonic para inaugurar el festival Tokyo Hotaru. La iluminación corrió a cargo de unas bolas de luz que se activaban al entrar en contacto con el agua; unas bolas que se alimentan de luz solar y a las que se les bautizó con el nombre de 'estrellas de la oración'.


Estas bolitas de luz, trataban de simular la luz de las luciérnagas, ya que es un insecto muy poco común en el país, pero muy admirado y apreciado.
El río luce precioso con las luces artificiales pero con 100.000 luciérnagas reales, sería aún más bonito, sería una completa maravilla de la naturaleza.


La verdad es que estas acciones son increíbles y las empresas no dejan de sorprendernos cada semana sino es cada día, con nuevas iniciativas, a cada cual mejor. 


Y es que puede que el marketing tenga muchas connotaciones negativas y que mucha gente se limite a pensar que trata de manipular la mente de los consumidores con el fin de lograr aumentar beneficios, pero el marketing también regala momentos inolvidables como este y hace que cosas que no creíamos posibles se hagan realidad.


martes, 15 de mayo de 2012

Brad Pitt protagonizará el nuevo anuncio del perfume Chanel Nº5.

¿Si tuvierais que decir el nombre del perfume que creéis, es el más popular, cuál diríais? Yo lo tengo claro: Chanel Nº5. Desde que tuve uso de conciencia, solo escuché su mención en entornos de lujo o glamour.
Un perfume relacionado con elegancia, prestigio, fama y dinero.


Se trata de una obra creada por el perfumista Ernest Beaux para la mítica y famosa diseñadora francesa: Coco Chanel. El glamuroso perfume va acompañado del nº5 debido a que de unas muestras numeradas de perfumes, la quinta, es la que más gustó a ambos.


En cuestiones de marketing, ni el producto, ni su diseño o packaging han cambiado mucho durante los años. Se mantiene simple y con cambios muy ligeros debido a que su marca es muy fuerte.
También se ha mantenido a lo largo de su trayectoria la utilización de rostros famosos y prestigiosos para sus campañas publicitarias como Marilyn Monroe o Nicole Kidman entre otras muchas celebridades.


Lo que es seguro, es que ningún hombre ha aparecido en anteriores campañas de marketing, no obstante, parece que Channel ha decidido cambiar la estrategia este año y le ha asignado la promoción al masculino y atractivo rostro de Brad Pitt.
Manteniendo pues y a pesar de todo, las apariciones de celebridades con glamour.


Aún no se sabe con certeza el porqué del cambio, hay quien piensa que Channel está pensando en lanzar una versión dirigida al público masculino, otros opinan que lo que Channel desea es que el producto sea percibido como Unisex para así, ser consumido por los dos segmentos. Otra teoría dice que el encanto de este hombre, podría atraer a más mujeres a consumirlo.


El anuncio no se emitirá hasta finales de este año, y probablemente hasta entonces no sepamos la verdadera razón, pero solo con este cambio de género en su campaña, la marca está creando ya una expectación inmensa. 


Un perfume caro, pero que a causa de lo que representa mucha gente está dispuesto a pagar, aunque solo sea por el simple hecho de presumir. En el caso de la nueva estrategia, no nos queda claro si conseguirá lograr el éxito deseado sea cual sea el propósito u objetivo de la marca o si por el contrario generará confusión y contradicción
¡Se aceptan sugerencias!

lunes, 14 de mayo de 2012

En lugar de ganar o comprar seguidores ¿por qué no apostarlos en una partida de poker?

El número de seguidores en Twitter es un buen medidor de lo atractiva que puede ser una marca o un usuario y sus twitts. Sin embargo, a veces es complicado darse a conocer y atraer a un número significativo de ellos. Si no se quiere hacer el esfuerzo... Siempre se pueden comprar o en este caso, apostar.

Justamente, este hecho ha tenido lugar en Colombia, donde la agencia de viajes Galeón organizó una timba de poker entre cinco de los twitteros más populares de allí y donde el ganador consiguió llevarse 180.000 seguidores.

La partida de poker, en la que cada uno se jugaba sus seguidores fue grabada con varias cámaras Web en Twitter, cámaras que mostraban incluso las cartas de cada uno de los jugadores.


La retransmisión se produjo en vivo. Así pues, los seguidores de estos cinco jugadores no quitaron ojo y ayudaron o recomendaron a cada uno de sus ídolos como jugar sus cartas.

¿Habían permitido esta acción los seguidores? La agencia contó con que muchos de ellos podrían estar en desacuerdo y se podría generar una polémica muy peligrosa y por tanto decidió lanzarles la posibilidad de ganar un viaje a las Vegas con todos los gastos pagados.


Para la agencia, que hasta entonces no tenía apenas presencia en las redes sociales, esta iniciativa fue un éxito que logró una audiencia de 221.474 personas en menos de dos horas, entre otras cifras increíbles. Os dejo el vídeo para que conozcáis un poco más acerca de la exitosa acción, de su evolución y ya que estamos, de sus estrellas twitteras. 



Una acción bastante interesante y reveladora, pues si apostar seguidores y que te cambien de un usuario a otro es así de sencillo... Parece que después de todo las cifras no importan tanto y es que ¿quién sabe ahora con certeza de dónde ha obtenido cada perfil sus seguidores?